邁步2024年,國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,自主品牌正如火如荼地發(fā)展,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈發(fā)白熱化;與此同時(shí),合資品牌卻面臨著銷量和利潤(rùn)的雙重挑戰(zhàn),壓力之下“內(nèi)卷”愈發(fā)嚴(yán)重。
如何破局成為關(guān)鍵。而豐田汽車的破局之法就是,在日新月異的中國(guó)市場(chǎng),從電動(dòng)化、智能化以及多樣化三個(gè)方面發(fā)起挑戰(zhàn),與中國(guó)伙伴攜手加速本土化進(jìn)程共創(chuàng)未來。已經(jīng)啟幕的2024北京車展就是展現(xiàn)其多路徑戰(zhàn)略進(jìn)程的絕佳舞臺(tái)。
全力“秀“北京車展
本次車展豐田帶來面向移動(dòng)出行公司轉(zhuǎn)型的最新進(jìn)展,包括堅(jiān)持通過“多路徑技術(shù)路線”實(shí)現(xiàn)碳中和的思考,與中國(guó)現(xiàn)地合作伙伴共同研發(fā)的最新純電車型,全方位努力實(shí)現(xiàn)“Mobility for All” 等各方面成果,并正式宣布將和騰訊集團(tuán)開啟戰(zhàn)略合作,一起創(chuàng)造充滿多樣性的未來移動(dòng)出行,為顧客提供個(gè)性化的新體驗(yàn)價(jià)值。
為了提速本土化的腳步,滿足當(dāng)?shù)赜脩舻男枨,豐田汽車一直堅(jiān)持“在離當(dāng)?shù)叵M(fèi)者最近的地方開展研發(fā)”的想法。面向中國(guó)這個(gè)世界規(guī)模最大、消費(fèi)者需求最為旺盛的汽車市場(chǎng),豐田在北京車展上推出了能夠滿足中國(guó)客戶期待的BEV新車型:“bZ3C”和“鉑智3X”:
“bZ3C”以“Reboot”為概念關(guān)鍵詞,打造了活潑且具有標(biāo)志性的造型,以及可以讓Z世代的年輕顧客重啟心情的自游空間。
鉑智3X”以年輕一代的家庭用戶為目標(biāo),以意味著舒適的移動(dòng)客廳“Cozy Home”為理念,打造出舒適自在的大空間。
兩款新車型將于未來1年內(nèi)正式發(fā)售,將配備最新的豐田自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)和智能座艙,帶來更加安全舒適的駕駛感受,將為客戶提供全新的價(jià)值體驗(yàn)。
加上于去年廣州車展上發(fā)布的“bZ Satisfied Space Concept舒享空間”概念車,bZ純電動(dòng)專屬系列產(chǎn)品線將繼續(xù)進(jìn)化。
豐田的這次展示,不僅向消費(fèi)者呈現(xiàn)了其創(chuàng)新實(shí)力和產(chǎn)品魅力,也為整個(gè)電動(dòng)車市場(chǎng)注入了新的活力。但這并不意味著放棄原有的的品牌基因,而是在繼承“安心”“可靠”的品牌基因的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)。通過面向未來的產(chǎn)品布局和戰(zhàn)略規(guī)劃,可以看到豐田關(guān)于智能化、電動(dòng)化未來發(fā)展的清晰藍(lán)圖。
面向未來加速智電轉(zhuǎn)型
隨著新能源汽車市場(chǎng)的日益成熟和消費(fèi)者需求的多樣化,主流車企正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)型機(jī)遇。從暌違四載重啟的北京車展可以看出,電動(dòng)化與智能化不僅是今年北京車展的主旋律,也是各車企競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。圍繞智電轉(zhuǎn)型,豐田汽車堅(jiān)持的是一條多路徑技術(shù)路線,想要用自己的思考、創(chuàng)新和判斷,把路走遠(yuǎn)才更重要。換句話來說,豐田放的是長(zhǎng)線,想要的是“改變未來”的效果。
本次北京車展上,豐田帶來了體現(xiàn)創(chuàng)新車型概念的“LF-ZC”。它能將基本組件徹底小型化、輕量化,并能按照最佳空氣動(dòng)力學(xué)布局組裝。高續(xù)航里程等基本性能自不用說,這款車還能前所未有地兼顧低重心和車內(nèi)空間,擁有流暢優(yōu)美的輪廓,以及直感且精準(zhǔn)的行駛性能。
此外,通過硬件和軟件的集成,作為一款能夠先行讀取用戶需求并自行成長(zhǎng)的SDV,能創(chuàng)造出個(gè)性化的體驗(yàn)價(jià)值。據(jù)悉,“LF-ZC”將在2026年面向全世界發(fā)布。
基于中國(guó)消費(fèi)者需求的多路徑技術(shù)路線
作為全球汽車行業(yè)的領(lǐng)頭羊,豐田汽車在中國(guó)市場(chǎng)致力于從中國(guó)消費(fèi)者的實(shí)際使用痛點(diǎn)出發(fā),推進(jìn)中國(guó)式“繼承與進(jìn)化”的發(fā)展路徑。
自2023年起,豐田正式將中國(guó)消費(fèi)者的需求置于其發(fā)展的核心位置,開啟了一場(chǎng)以“繼承與進(jìn)化”為主題的變革。這意味著豐田不僅要繼承其在混合動(dòng)力和傳統(tǒng)燃油車領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與品牌信譽(yù),還要在電動(dòng)汽車領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)質(zhì)的飛躍。豐田通過一些列舉措證明著自己對(duì)中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)特性和重要性的高度認(rèn)可,也是對(duì)當(dāng)前電動(dòng)車市場(chǎng)痛點(diǎn)問題的直接回應(yīng)。
圍繞中國(guó)市場(chǎng)的特殊性,豐田始終致力于強(qiáng)化本土的企劃和研發(fā)。提出“以商品和地域?yàn)橹行牡慕?jīng)營(yíng)新體制”,加強(qiáng)與中國(guó)企業(yè)進(jìn)行深度合作共同研發(fā)。比如,豐田與比亞迪成立合資公司,共同研發(fā)更適合中國(guó)市場(chǎng)的智能電動(dòng)產(chǎn)品;豐田還與小馬智行、廣汽豐田成立自動(dòng)駕駛出租車(Robotaxi)合資公司等等。
在智能化方面走在世界最前端的中國(guó),豐田以“創(chuàng)造充滿多樣性與笑容的未來移動(dòng)出行”的想法,與更多中國(guó)伙伴產(chǎn)生了共鳴,并愿與豐田共創(chuàng)未來。本次北京車展上,豐田正式宣布將與騰訊集團(tuán)開啟戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。
雙方將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì),豐田將結(jié)合騰訊的AI大模型、云、數(shù)字化生態(tài)等優(yōu)勢(shì)能力,與豐田的SDV等豐富的移動(dòng)出行相融合,為每位用戶打造個(gè)性化、多樣化的移動(dòng)出行體驗(yàn),并將共同創(chuàng)造未來移動(dòng)出行的新價(jià)值。
品質(zhì)為先,創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)
在推進(jìn)多路徑技術(shù)路線的過程中,豐田始終堅(jiān)持品質(zhì)為先的原則。無(wú)論是電池技術(shù)、電機(jī)效率還是車輛整體性能,豐田都力求達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平。同時(shí),公司不斷推動(dòng)創(chuàng)新,通過引入先進(jìn)的技術(shù)和管理模式,加快產(chǎn)品的研發(fā)周期,提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。豐田相信,只有不斷追求高品質(zhì)和創(chuàng)新,才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,實(shí)現(xiàn)與眾不同的突破。
寫在最后:
豐田加速多路徑戰(zhàn)略,不僅是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)需求的深刻洞察,也是對(duì)公司未來發(fā)展方向的明確規(guī)劃。通過解決電動(dòng)車在中國(guó)的使用痛點(diǎn),豐田不僅能夠提升消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度,還能夠在新能源汽車領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更大的突破和領(lǐng)導(dǎo)地位。隨著豐田持續(xù)深化多路徑戰(zhàn)略,我們有理由相信,豐田將在中國(guó)市場(chǎng)乃至全球市場(chǎng)中,繼續(xù)書寫其創(chuàng)新與領(lǐng)先的新篇章。
4月25日,第18屆北京國(guó)際車展,豐田以“共創(chuàng)汽車新未來”為主題,公布了面向移動(dòng)出行公司轉(zhuǎn)型的最新進(jìn)展,展現(xiàn)出了深厚的技術(shù)底蘊(yùn)和對(duì)未來出行的深刻洞察。
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