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三年向新實力破局 上汽奧迪攜RS套件競速版登陸北京車展

2024-04-19 15:15:05 來源: 編輯:伍思齊 瀏覽:
2024年4月18日,上汽奧迪迎來品牌成立三周年。回顧過去,面對國內市場競爭激烈、行業變革加速演進,上汽奧迪走出了一條驅動品牌向上的長期主義之路,詮釋了作為“豪華新勢力”對豪華移動出行的深度思考與創新。秉持“用戶為先”的理念,上汽奧迪以個性化產品型譜、精細化用戶運營,逐漸向市場交出令人欣喜的答卷:今年一季度交付量已經突破1.2萬輛,同比增長達430%,市場份額的提升更是高達416%。

堅持長期主義,堅守豪華定位

自2021年品牌成立以來,中國汽車市場正在經歷結構性調整,行業與用戶對“豪華”有著不同的理解。上汽奧迪始終認為,豪華并不能從單一角度解讀,也并非單純由價格或技術堆砌來定義。豪華是要有底蘊的,能經得起時間的考驗,是對品牌、產品的長期堅守與傳承,對消費者需求的精準洞察與及時回應。

上汽奧迪傳承奧迪品牌豪華造車底蘊與基因,體現在對工藝精益求精的匠心和對細枝末節的關注,在汽車安全、性能、駕控、品質、可靠性等方面的投入和積累,并為用戶提供豪華駕乘質感。在堅守奧迪豪華品牌基因和精神的同時,上汽奧迪以創新的態度,以及基于對菁英用戶的深刻洞察,從產品、商業模式及用戶運營等多方面持續突破,給予用戶更多高價值體驗。

堅持產品差異化,強化年輕化的品牌認知

在產品層面,過去三年,上汽奧迪根據市場與消費者的需求,逐步豐富了產品矩陣,推出了三款主力車型——Q6、A7L和Q5 e-tron,覆蓋電動車和燃油車細分市場,滿足特定的細分市場群體的豪華出行需求。

上汽奧迪Q6定位于“全家人的奧迪”,作為最大的奧迪和40萬級大6座奢華SUV,集超大空間、奢適體驗、澎湃動力、靈活操控和極致安全于一身。真三排、大六座的布局和可擴容至2398L的超大后備廂,使得車輛滿足舒適乘坐和多場景裝載需求。車型的42%配件由德國奧迪原裝進口,全方位打造奢適空間。Q6搭載的保時捷Macan同款第四代EA888發動機,帶來強勁動力。全系標配奧迪品牌標志性的智能quattro四驅系統,由德國奧迪工程師親自底盤調教,提供原汁原味的奧迪駕駛體驗。此外,Q6全系標配同級罕見的9個安全氣囊,以頂級配置呵護全家出行安全。

新上汽奧迪A7L集新潮美學設計、極致性能駕控、豪華智能座艙和進取科技與安全于一身,滿足新潮菁英的個性化出行需求。作為C+級性能豪華旗艦,有顏值、有實力、有態度的A7L在2023年全年銷量實現了突破,同比增長超過400%,并帶領全系車型增長377.8%,與此同時,2024年初,還獲得了央視總臺“最佳操控車”的殊榮,成為當之無愧的“顏值實力雙冠”。

上汽奧迪Q5e-tron定位為同級唯一6/7座純電旗艦SUV,滿足了現代年輕家庭的豪華需求,創造出行樂趣。Q5 e-tron是上汽奧迪駛向“豪華油電并行”賽道的戰略產品,也為用戶帶來了更豐富的選擇空間。三年以來,純電用戶累計行駛里程超過103,622,940公里,減碳排放3,700噸,每一位Q5 e-tron車主都在為保護地球出一份力。

品牌成立三周年之際,上汽奧迪將攜全系車型RS套件競速版的豪華陣容登陸第十八屆北京國際車展,其中,Q5 e-tronRS 套件競速版將在本次車展首次亮相。融合經典與創新打造的三款RS 套件競速版車型,演繹著RS精神下各具差異化的格調,用多元的魅力滿足消費者的向往。這也體現了上汽奧迪所倡導的“豪華新勢力”態度——在堅守豪華傳承的同時,洞察中國用戶的個性化需求,融入更有運動感、更具個性化、更年輕,更新潮的設計理念和用戶體驗。

以用戶為中心,品牌與車主“雙向奔赴”

上汽奧迪從成立之初,就確立了線上線下創新的代理直銷模式。在代理制營銷模式下,上汽奧迪采取全國統一零售價的方式銷售,上汽奧迪不斷通過數字化創新,建立與用戶的直聯互動,逐步拓寬了線上下訂渠道、優化線上下訂體驗,不斷提升上汽奧迪的to C能力。

目前,上汽奧迪已經開設了181家門店,覆蓋88個城市,預計到今年年底達到近240家。此外還有307家授權服務商啟動上線,為153個主要城市的用戶提供高標準的售后服務,這在提升客戶滿意度和品牌忠誠度方面發揮了重要作用。

依托上汽奧迪進取匯、奧迪之城、都市店和用戶中心,上汽奧迪的充電終端目前已經突破了50萬個,分布在超過260個城市的5萬個站點,預計到今年年底,將有超過350個上汽奧迪專用品牌充電站投入市場,為更多的車主提供專享的充電服務,提供車輛一鍵加電以及預約充電等一系列周到服務。

上汽奧迪APP盡管上線時間僅有兩年,目前用戶注冊數已經突破百萬,其中上汽奧迪線上車圈已有近2.5萬名車主入駐。這不僅是唯一的官方購車渠道,也成為了上汽奧迪與車主們緊密相連的生活方式社區。通過這一平臺,上汽奧迪能夠更好地理解并滿足用戶的個性化需求,同時也使得品牌的市場營銷更加精準和高效。

展望未來,上汽奧迪將繼續以用戶為中心,不斷探索產品和服務的創新,為車主帶來獨一無二的豪華出行體驗,并進一步強化年輕化、個性化的品牌形象。三年時光,上汽奧迪從新起點啟程,期待與更多新潮菁英們一起破框向前,領勢向上,向更高的目標邁進。

標簽: 上汽奧迪
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