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一汽奔騰發布新春短片《讓愛回家·拾年》:不團聚 只為再相聚

2021-02-05 12:34:58 來源:我車網 編輯:伍思齊 瀏覽:
今年的春節與以往相比格外不同:有些人回家的旅途,變成了逆行的堅守。在全民抗疫的社會背景下,各地號召就地過年。春節不回家的話題帶來全民熱議,形成了一股自發不回鄉的社會風潮。

一汽奔騰

2月4日農歷小年,一汽奔騰發布新春短片《讓愛回家·拾年》,用極具溫情和感染力的鏡頭語言,演繹了“就地過年”的故事,并發出倡導:謝謝不回家的你,我們不聚集是為了更好的團聚,引發強烈的反響和討論。

不團聚只為再相聚 陳銘講述《讓愛回家·拾年》

《讓愛回家·拾年》由知名主持人、辯手陳銘主講。在一組組反映抗疫成就的數字中,陳銘向觀眾娓娓道來,以酸甜苦辣的視角,表達了2020年的波瀾壯闊,講述了人間百態。在影片末尾中,通過巧妙的情節反轉,讓一家人在手機視頻中,實現了“云團圓”。在藝術表現上,巧妙的劇情讓人眼前一亮。情感線索最終定格于親情,但又超越了親情,發出主旨倡導:謝謝不回家的你,我們不聚集是為了更好的團聚。

一汽奔騰

《讓愛回家》不僅帶來了感人肺腑的畫面,“謝謝不回家的你,我們不聚集是為了更好的團聚”也具有非同凡響的社會意義,現階段,新冠肺炎疫情在國外仍然嚴重,國內本土病例也仍有出現,人口大規模流動依然是新冠病毒擴散的一大風險。而在這特殊時期,減少走動,能夠選擇在工作地就地過節,采用網絡拜年,是對家人和自己,乃至社會負責的表現。

中國堅守,展示中國力量

“春節團圓”是中國人流傳千年的習俗,也是當代人奮斗一年之后的美好愿望,但是面對嚴峻的疫情形勢,春節回家的文化傳統與抗擊疫情的現實需要之間的沖突,便成為無法回避的命題。

一汽奔騰

 “非必要,不返鄉”,面對號召,《讓愛回家·拾年》為我們展示了自發的堅守,這種舍小家、為大家的情懷,展現了一種植根于中華文明和中國民眾的內生性力量。一汽奔騰從宏觀著眼、從細節入手,用一部僅有六分鐘的短片,把這種中國力量提煉了出來。

有多大擔當才能干多大事業,盡多大責任才會有多大成就。通過《讓愛回家·拾年》可以看到,面對疫情時,中國政府、企業、公眾的擔當和責任,“不團聚只為再相聚”的堅守和奉獻,仿佛能夠看到中國制造、中國品牌,乃至中華民族必然復興的力量之源。

 十年專注,開啟“拾年”新篇

能夠制造和引發社會共鳴,才是品牌的終極使命。消費者內心深處的細膩情緒被觸碰到,品牌的調性才能烙印在他們的腦海中。回顧這十年,一汽奔騰“讓愛回家”每年都有不同的主題,從早期的“別讓父母的愛,成為永遠的期待”,再到2020年“致敬戰疫中的基層先鋒”…一汽奔騰用十年時間,十部走心的情感大作,把“讓愛回家”這個IP與奔騰品牌實現深度的情感連接,在傳遞品牌價值觀的同時,悄無聲息的拉近了和用戶之間的距離。

“讓愛回家”作為一汽奔騰連續十年的大IP,本身就具有極強的公益屬性,《讓愛回家·拾年》更是升級為了社會事件,引發全民的討論與反思,既形成了良好的傳播效果,也帶來了深刻的社會意義。

一汽奔騰

在營銷出新出奇、標新立異的時代,堅持樸素而真摯的“讓愛回家”主題,反而是一種大巧不工的智慧。面臨疫情,直面回家與堅守的沖突,升華出超越產品和品牌的新的價值共鳴,一汽奔騰讓我們看到品牌營銷的高級形態:只有提供深入人心的社會文化價值,才能更好的提升品牌本身的價值。

在這個特殊的春節,《讓愛回家》用“不回家”的謝意,激發全社會共同抗疫的熱情,為即將到來的春天,帶來更加美好的愿景和期待。

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