近日，哈弗SUV發(fā)布2020年12月銷量數(shù)據(jù)報(bào)告，“我的潮玩新旅伴”哈弗大狗在上市的第3個(gè)月銷量繼續(xù)高歌猛進(jìn)，以勢(shì)如破竹之勢(shì)成功破萬(wàn)，達(dá)10184輛，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)19%。距9月25日上市以來(lái)，僅97天時(shí)間，哈弗大狗已累計(jì)售出超過(guò)2.8萬(wàn)輛，成為SUV市場(chǎng)上的不折不扣的“年度黑馬”，擁有同級(jí)競(jìng)品中罕有的爆款體質(zhì)。

隨著5G通訊、AI人工智能等新技術(shù)手段的成熟和普及，各大車(chē)企的創(chuàng)新玩法和花式營(yíng)銷紛紛搶占“頭版”。但事實(shí)證明，那些以產(chǎn)品為基、以創(chuàng)新為翼，善于與用戶溝通的汽車(chē)品牌，往往才是最得人心。作為“3/4刻度座駕”品類的開(kāi)創(chuàng)者，哈弗大狗“出道”便以硬核產(chǎn)品實(shí)力獲得了用戶高度認(rèn)可，并精準(zhǔn)捕捉年輕一代的關(guān)注點(diǎn)，在營(yíng)銷上頻頻出招，憑借對(duì)年輕化以及跨界風(fēng)格的極致演繹，成功吸引“泛90后”的熱烈關(guān)注，也讓它的熱度始終未減。

產(chǎn)品為基，硬核實(shí)力征戰(zhàn)細(xì)分市場(chǎng)

在競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的汽車(chē)市場(chǎng)中，“產(chǎn)品為王”的主旋律便來(lái)更加清晰，研發(fā)出滿足消費(fèi)者所需的產(chǎn)品才是制勝法寶。作為一款定位于3/4刻度座駕的全新品類SUV，哈弗大狗兼具城市SUV和硬派越野車(chē)的雙重優(yōu)勢(shì)，既能“朝九晚五”也能“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，深受年輕人喜愛(ài)。

在造型設(shè)計(jì)上，哈弗大狗以融合復(fù)古與時(shí)尚、精致與野性的“心潮力量美學(xué)”設(shè)計(jì)，使整車(chē)潮酷有型。全新一代1.5GDIT EVO發(fā)動(dòng)機(jī)+第二代7DCT的高性能動(dòng)力組合更帶來(lái)領(lǐng)潮前行的實(shí)力，兼顧舒適性和通過(guò)性的底盤(pán)更讓其駕乘體驗(yàn)脫穎而出。將于本月上市的哈弗大狗2.0T四驅(qū)“中華田園犬”版，更刷新了對(duì)“硬核實(shí)力”的定義，其獲得“中國(guó)芯”十佳稱號(hào)的2.0GDIT EVO發(fā)動(dòng)機(jī)帶來(lái)更高的熱效率、適合多種地形模式的輸出調(diào)教；作為30萬(wàn)以內(nèi)唯一搭載兩把鎖的承載式車(chē)身SUV，哈弗大狗2.0T配備Haldex四驅(qū)系統(tǒng)的中央電控差速鎖和后橋電控機(jī)械牙嵌式差速鎖，讓復(fù)雜路況下的脫困變得輕而易舉。此外，在智能四驅(qū)和經(jīng)濟(jì)、標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)動(dòng)、雪地、泥地、沙地等6種駕駛模式的加持下，哈弗大狗2.0T四驅(qū)版更能輕松玩轉(zhuǎn)全地形。

此外，哈弗大狗深受用戶喜愛(ài)并非因?yàn)閷?duì)城市駕駛和潮野出行的雙重滿足，它在智能、安全等維度上也突破了用戶的期待。哈弗大狗搭載V3智能平臺(tái)，具備高智商、可定制、自成長(zhǎng)的特點(diǎn)，其中整車(chē)的軟件可通過(guò)FOTA進(jìn)行功能的迭代升級(jí)。哈弗大狗更有L2級(jí)別自動(dòng)駕駛系統(tǒng)，配備交叉路口輔助、智慧躲閃、全自動(dòng)融合泊車(chē)、倒車(chē)循跡、透明底盤(pán)等功能，全面提升駕駛的安全性。

創(chuàng)新為翼，讓品牌營(yíng)銷更有說(shuō)服力

在信息粉塵化時(shí)代，如何拉近了品牌與用戶之間的距離顯得尤為重要。除了對(duì)品質(zhì)的極致追求和產(chǎn)品的精益打磨，哈弗大狗憑借對(duì)圈層用戶的精準(zhǔn)出擊和創(chuàng)新玩法，以更好玩、更潮流的社群化營(yíng)銷方式加深了與用戶溝通。

今年6月，“一字萬(wàn)金”的3/4刻度座駕征名活動(dòng)席卷全網(wǎng)，并“眾籌”出一個(gè)特別的名字——“哈弗大狗”。而在此后的配置名稱、車(chē)身暗色以及哈弗大狗2.0T版本名稱，同樣以用戶共創(chuàng)的形式吸引了眾多“哈狗人士”集結(jié)投票，實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶的良性互動(dòng)。7月起，哈弗大狗還化身潮流教授，玩轉(zhuǎn)虎撲社區(qū)、酷狗音樂(lè)和搜狗輸入法，以多元化方式和潮流青年零距離相處。

在嘻哈音樂(lè)正當(dāng)時(shí)的年輕文化中，哈弗大狗8月高調(diào)官宣加入“中國(guó)新說(shuō)唱2020”，并成為節(jié)目官方指定用車(chē)�？倹Q賽當(dāng)晚又簽約總冠軍李佳隆為潮創(chuàng)主理人，與大狗組成“潮創(chuàng)CP”。雙方合作的一首《熱愛(ài)征程》MV，唱出年輕人心中對(duì)3/4刻度潮玩生活的憧憬和熱愛(ài)。

而在線下，哈弗大狗在9月打造了汽車(chē)圈首個(gè)以潮品拍賣(mài)會(huì)形式舉辦的新品上市發(fā)布會(huì)——“潮流上市秋拍會(huì)”，并邀請(qǐng)抖音汽車(chē)一哥于虎、拳王鄒市明等四大頂流助陣。在廣州車(chē)展上，“哈狗邦”聚會(huì)更搬到了哈弗大狗2.0T四驅(qū)車(chē)型預(yù)售現(xiàn)場(chǎng)，拉近與用戶的距離，增強(qiáng)體驗(yàn)感和場(chǎng)景感。

此外，哈弗大狗的爆款體質(zhì)更要在旅途中得以印證，哈弗大狗攜手諸多媒體和用戶，開(kāi)啟深度試駕，在“敦煌時(shí)空穿越之旅”、“一路向黔“的貴州之行以及“阿拉善野行”的旅途中解鎖了哈弗大狗的硬核實(shí)力。2021開(kāi)年第一周，由哈弗大狗2.0T四驅(qū)版“領(lǐng)航”，一支由媒體、用戶組成的200人隊(duì)伍將于哈爾濱開(kāi)啟為期6日的“冰城遛狗”之旅，盡情感受“潮玩新旅伴”哈弗大狗進(jìn)階的2.0T四驅(qū)版迸發(fā)的野性魅力。

爆款絕非偶然，實(shí)力理所當(dāng)然。在強(qiáng)大產(chǎn)品力的基礎(chǔ)之上，哈弗大狗更著眼于深挖產(chǎn)品個(gè)性，研究用戶群特征，以創(chuàng)新的營(yíng)銷思路和玩法深度連接品牌與用戶，在與年輕人“交朋友”的過(guò)程中，讓其產(chǎn)品力和品牌力愈發(fā)深入人心。據(jù)消息稱，哈弗大狗2.0T四驅(qū)型中華田園犬版即將于品牌之夜正式上市，并公布價(jià)格。未來(lái)，相信哈弗大狗能夠產(chǎn)品俘獲更多人心，以流量撬動(dòng)銷量，搶占細(xì)分市場(chǎng)制高點(diǎn)，讓爆款態(tài)勢(shì)不斷延續(xù)。