從2012年開始火熱起來的SUV市場，在RAV4、CR-V、奇駿等頗為成熟車型的領軍下，CX-5、途觀、翼虎、昂科威等新生力量猶如雨后春筍。而伴隨2018年的降溫，SUV市場可謂泥沙俱下，隨波逐流的車型被人逐漸忘卻，經得起沖刷的產品則成為了標桿。

市場空間的萎縮，給所有車企都帶來了不小的壓力。當熱潮退去，消費者變得日益理性，多如過江之鯽的SUV也迅速進入了淘汰賽的拼殺階段，最終能夠屹立潮頭的，是那些一直備受認可的品牌和車型，因為這些車型早已經歷過了車市中各種大風大浪的洗禮。比如早已積淀了深厚口碑的一汽豐田RAV4，在這一波車市寒流面前，依然煥發出了自己的活力。

汽車行業普遍認知，RAV4是全球第一款真正意義上的城市SUV車型，RAV4這一名字來源于Recreational Active Vehicle with 4-wheel drive，意為“四輪驅動的休閑運動車”。歷經多年衍變，它始終是這個級別的風向標車型，受到了全球消費者的喜愛和認可。

2009年RAV4正式國產以來，無論是外觀、動力、油耗，可以說滿足了一大部分消費者對于城市SUV的期許。第四代RAV4的造型元素一改往日對越野、硬派等方面的留戀而變得極其運動化和時尚化。沿用豐田的“Keen Look”設計風格，彰顯出別樣的越野氣息，讓人一見傾心。至2016年取“榮放”之名，進一步提升品牌識別度與知名度，同時促進與年輕族群進行溝通。 

“開不壞的豐田“是消費者對于豐田汽車的最高認可。RAV4作為城市SUV鼻祖，傳承豐田品質，獲得超過百萬的中國車主認可，以產品實力著稱的同時也在不斷發揮著自身的潛力。

作為2017年全美銷量冠軍、2017年《consumer report》最省油SUV、2018年SUV全球銷量冠軍，RAV4用一座座獎杯，將一汽豐田優秀的QDR（即：Quality品質、Durability耐用性、Reliability可靠性）基因完美詮釋，是讓消費者認可的沒有偏科的“三好學生”。