牛年越來越近,又到了置辦年貨的時候,而各大品牌也迎來了新春營銷大考。為了讓春節更有年味,哈弗SUV也火熱開展新春營銷活動,聯合懂車帝開啟“國潮年貨嗨購季”活動,并邀請脫口秀演員呼蘭、汽車行業KOL吳佩等人舉辦線上直播,緊緊圍繞第三代哈弗H6、哈弗大狗等國民年貨爆款產品進行深度講解,賦予爆款車型更多情感附加值,營造濃濃“新年味”,完成了從內容話題、消費場景化、銷量轉化的營銷閉環,引發消費者的強烈情感共鳴。

爆款年貨,種草國民神車

汽車媒體大咖遇到4S店銷售顧問會碰撞出怎樣的火花?行業媒體大咖以探店形式剛一出鏡,年輕帥氣的銷售小伙原本想好好介紹一下爆款產品,沒想到幾位大咖竟如數家珍般將第三代哈弗H6 2.0T智能四驅版等車型的產品魅點“侃”了一遍。

過年回家,一臺彰顯格調、高顏值的座駕必不可少。第三代哈弗H6 2.0T智能四驅版采用東方式未來美學設計理念,在專屬高階灰配色、19寸熏黑輪轂的映襯下,運動感與高級感凸顯,從此賺足眼球。空間方面,國民神車的長寬高分別為4653*1886*1730mm,軸距達到驚人的2738mm,塑造出了越級的乘坐空間和儲物空間,特色年味兒、家人孩子的禮物、走親訪友的禮盒……一樣都不少裝。

在全新智能網聯系統的幫助下,神車更從用戶實際場景體驗出發,不僅讓人機“對話”更簡單,更以豐富的智能配置極大減輕了用戶的駕駛負擔,用獨到的出行智慧為用戶化解沿途苦悶,一路歡歌暢行。而最美的路,莫過于過年回家之路。第三代哈弗H6 2.0T智能四驅版搭載2.0TGDI發動機與第二代7DCT變速箱,打造黃金動力組合,擁有強勁動力與超高燃油經濟性。而在智能四驅系統與六種駕駛模式的幫助下,用戶更可以自信從容地面對歸鄉途中的各種坎坷路況。

直播送禮,大咖強推爆款車

除了強大的產品實力以外,給力的優惠政策、沉浸式的場景體驗、無縫銜接的互動等更是吸引用戶留資、下單的重要原因。

在1月22日直播現場,懂車帝羅老師帶領用戶近距離體驗第三代哈弗H6 2.0T智能四驅版的產品魅力,并送出最高8000元購車券的驚喜福利。在1月24日的直播狂歡夜當中,哈弗大狗、第三代哈弗H6等哈弗爆款好車接連被送上頭條,知名媒體人旭瑩、千里做客直播間,結合車型配置及用戶實際使用場景對“國民神車”進行解讀,尤其對“國民神車”的智能性和安全性贊不絕口,并送出最高8000元的購車券福利,引發直播間用戶熱烈討論。

在1月29日的“國民神車”專場直播活動中,用戶通過進入活動相關頁面,登錄領取3000元的購車禮券超值購車禮,鉅惠讓利讓品牌的親民形象進一步深入人心。最為重磅的是,脫口秀演員呼蘭更在1月31日為廣大網友直播說車,直播中呼蘭調侃說道:SUV有兩種,一種是哈弗SUV,一種是其它。而在產品解讀的過程中,行業KOL吳佩對國民神車2.0T發動機做出剖析,稱其擁有強勁動力兼顧燃油經濟性,38%的熱效率更達到了和本田同一級別,并且發動機靜謐性更好。此外,價值8000元購車福利券繼續限時秒殺,贏得了不少年輕人的共鳴和喜愛。拿著省下的錢,讓用戶可以值此春節回家給媽媽換個手機,或者給爸爸買幾瓶好酒,何樂而不為?

不僅如此,國民神車更以多樣化特色的互動方式打造新春品牌營銷的獨特場景,吸引用戶關注,不僅在超級秒殺日的活動頁面中營造喜慶的新春氣息,更在哈弗SUV品牌館當中設置360度VR全景看車,讓更多消費者身臨其境地享受智能時代下的“云購車”體驗,而在各地經銷商的金牌說車直播間,以及大咖評車的視頻中,用戶也可以隨時感受爆款車的產品魅力,同時可以在頁面中留資并預約試駕,國民神車讓直播變得更實際、更有溫度,一系列年貨節活動也是對廣大用戶認可的感恩與回饋,深層次激發出品牌與用戶的情感互動,有效建立了國民神車與用戶溝通的橋梁。

回顧此次哈弗SUV與懂車帝的直播營銷活動,不但借助新春年貨宣傳熱點開展線上讓利鉅惠,充分調動起廣大群眾的參與熱情,更邀請多位KOL以探店形式近距離起底爆款車的產品實力,用獨特的形式和定制的內容賦能直播,讓用戶看的盡興,使直播間持續處于“人聲鼎沸”的狀態,線上的訪問人數呈幾何倍數的增長,訂單量也是一路飆升。這不僅體現出哈弗SUV的誠意,讓用戶不花冤枉錢,就能輕松享受超值產品力的一面,更折射出哈弗SUV時刻貫穿的“以用戶為中心”的理念。通過此次營銷活動,哈弗SUV不僅將親民普惠的品牌形象展現的淋漓盡致,更進一步拉進了與用戶的情感距離,將品牌可信賴的形象深入人心。