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同比勁增380.4% 長城歐拉12月熱銷12745輛

2021-01-09 11:08:53 來源:我車網 編輯:伍思齊 瀏覽:
2020年的中國車市是極具挑戰的一年,尤其對于新勢力品牌來說,不出色,便出局。但身處新勢力陣營的歐拉,卻活成了特例。在剛剛過去的12月,歐拉品牌銷售12745輛,同比勁增380.4%。今年1-12月,歐拉累計銷量已達56261輛,彰顯出“新勢力領軍品牌”的先鋒實力。回溯“新勢力品牌”歐拉一年來的成長之路,除受“黑天鵝”事件影響的最冷2月外,月度銷量均呈逐月漲幅之勢。5月,歐拉銷量便直追2019年十一/十二月份銷售旺季的峰值水準;11月,歐拉實現批售、實銷雙破萬,闊步邁入新勢力造車陣營第一梯隊;至12月,歐拉已逆勢實現銷量“10連漲”,連續雙月破萬,成為新能源新勢力陣營,名副其實的領導者!

硬核產品奠定優質口碑,超高聲量轉化勁增佳績

歐拉的聲名鵲起,絕非偶然。深究其成功之道,密碼或許在于——由硬核產品力奠定而來的優質口碑,再由超高聲量轉化形成的勁增佳績。無疑,產品力是歐拉走向成功的奠基石,悉數歐拉旗下的三款產品——黑貓、白貓、好貓,可以說各具特色,兼具爆品特質。

其中,黑貓主打7萬元精品純電車市場,是填補市場空白,拓展自身產品矩陣的拳頭產品。這款時尚潮品以城市白領、活力辣媽等年輕一代女性為目標客群,擁有高顏值、高智能、經濟實惠等特點,無論是滿足用戶購車剛需層面,還是與用戶的情感契合度方面,均處于細分市場領先地位,這讓它迅速贏得了消費者的認可與青睞。在剛剛過去的12月,歐拉黑貓銷量10010輛,同比大漲334.7%,實現單月破萬,在細分市場中高端車型銷量增速第一,成為歐拉旗下貢獻銷量最大的單品。而喜人的銷量表現,也讓黑貓再次榮膺7-8萬元純電細分市場銷量冠軍,穩居新能源行業第一陣營。

與黑貓形成CP組合的是白貓,它同樣有著不俗的產品實力。作為一款專為年輕人打造的“智能潮品”,白貓集年輕化、個性化、社交化、智能化于一身,從顏值設計到產品品質上都詮釋了“不被定義,智游向往”的個性理念,成為廣大愛貓人士舒享喵式生活的理想之選。

歐拉品牌新世代智美潮跑好貓新近上市,演繹復古生活美學,上市首月訂單量即突破萬臺,展現出了“潛力股”的非凡底氣。這款車基于長城汽車檸檬平臺架構+咖啡智能生態打造,擁有復古經典的造型設計,搭載豐富的智能及安全科技,以ORA Retro futurism、ORA Cabin、ORA Pilot、ORA Care、ORA Active等核心優勢圈粉新世代人群。更重要的是,好貓10-14萬元的定價區間與黑/白貓形成了顯著區隔,因此它還承載著品牌向上、產品向上以及打破自主品牌新能源產品“天花板”的重任。而銷量的接連增幅以及用戶的強烈追捧,也再次證明了其“向上”目標的順利達成。

用戶思維助力品牌賦能,體驗式營銷不斷擴充喵系圈層

歐拉的成功在于卓越產品力的加持,更離不開情感層面與用戶的深度契合。探究歐拉一年來的營銷軌跡不難發現,歐拉正通過營銷生態的迭代升級,與用戶建立鏈接,實現用戶運營的再孵化,進而攜手用戶走向臺前,成功引領貓系向上。

7月,廈門歐拉白貓智趣上市,成都車展歐拉R1更名為歐拉黑貓,同時歐拉好貓首次亮相,標志著貓系社交時代的正式開啟;9月,歐拉好貓開啟“520女神優先領養計劃”尋求在人設上拉近與新世代的距離。同時開啟“歐拉全球青年共創計劃2.0”,打造完善的職業發展通道,與用戶一起成長。11月,好貓粉絲因“貓”結緣,在廣州車展現場求婚并牽手成功,上演了一出關于喵星奇緣的情感大戲;歐拉好貓為新世代再造經典,在泰州工廠榮耀上市。12月,歐拉全球電動車改裝文化嘉年華正式開啟,為新世代們打開了電動潮車改裝文化的大門.....

由此可見,歐拉正在用能與用戶產生情感共鳴,拉近彼此間距離的體驗式營銷方式,不斷擴充喵系圈層,助推用戶形成品牌忠誠度。通俗來講,歐拉這一系列營銷動作,為的就是提升用戶親密度,真正與新世代青年同頻共振,最終轉化為高銷量的達成。

無懼艱辛,砥礪前行。面對2020年的“寒冬”,歐拉憑借硬核的產品實力以及獨樹一幟的營銷法則,逆勢跑贏大盤,勇創銷量佳績,成為新勢力造車陣營名副其實的領導者。趁潮展翼,再續華章,站在新年的起點,面對新能源汽車市場藍海,勢頭正旺的歐拉必將以“領導者”的姿態掀開品牌發展新篇章,為中國汽車產業發展貢獻出更多力量。

標簽: 長城歐拉
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