在競爭激烈的汽車市場上,閉門造車不是長久之計,開拓思路,多元化營銷才能讓品牌走的更遠。放眼當(dāng)下車圈,長城汽車就深諳此道。我們從長城汽車魏總親自上場直播,別具一格的2024長城汽車智慧工廠馬拉松等舉動上,可以明顯看出這一點。
過去三十多年,長城汽車一直有自己的原則與節(jié)奏,不管是產(chǎn)品、技術(shù),還是營銷方式,它始終都與時俱進。面對互聯(lián)網(wǎng)時代,長城汽車魏總親自上場。在近日與知名車評人虎哥的直播中,魏總“網(wǎng)感”十足,和網(wǎng)友們聊起自己喜歡開的車,和虎哥介紹了哈弗H6產(chǎn)品與技術(shù)的進化史。同時還分享了長城汽車的造車心路,以及長城汽車對當(dāng)下競爭與造車的態(tài)度。用最流行的方式,傳遞長城汽車的品牌魅力,不得不說,這波營銷做的確實很贊。
從親測長城全場景NOA,到北京車展直播互動,再到最近與虎哥的直播互動……通過一次次的直播,長城汽車的讓大家對品牌有了更深入的了解。可以說,這種創(chuàng)新的營銷方式,遠比玩噱頭,打價格戰(zhàn)要“高端”得多。
另外,長城汽車還舉辦了2024長城汽車智慧工廠馬拉松,和其它以城市街道為主的馬拉松賽事不同,本屆馬拉松賽事,長城汽車開拓思維,創(chuàng)新的將賽道“搬進”工廠,并且用人墻與汽車產(chǎn)品組成了跑道,讓選手在車間內(nèi)感受獨特且熱烈的氛圍。都知道,年輕人都不喜歡長篇大論的營銷小作文,而長城汽車在馬拉松上進行創(chuàng)新,自然而然的就把長城汽車的造車精神傳遞給了用戶,這樣的創(chuàng)新營銷,無疑是成功的。
另外,在這場馬拉松賽事中,長城汽車專門設(shè)定了沖壓車間、焊接車間、總裝車間、高速環(huán)路測試場等獨具特色的場景,這一路上,有沖壓、焊裝、總裝車間內(nèi),智能化設(shè)備包含機械臂、ADV小車等設(shè)備為選手加油助威,也有簡易機械臂現(xiàn)場寫字,高大靈活的機械臂,100%自動化的智慧生產(chǎn)線,無一不讓人感到震撼。體驗永遠比口頭營銷更實在,通過這些新穎的設(shè)置,讓用戶真正體驗到長城汽車的雄厚技術(shù)實力,這正是長城汽車創(chuàng)新營銷的高明之處。
值得一提的是,長城汽車還在馬拉松中特設(shè)了“保定驢火大會”,跑友們在快樂補能的同時,還可以欣賞驢火扇子、驢火鑰匙扣、驢火靠墊等驢火文創(chuàng)。這等于是將美食文化和長城汽車智慧工廠馬拉松進行了融合,一方面?zhèn)鬟f了長城汽車的創(chuàng)新精神,另一方面也表達了長城汽車的開放態(tài)度。結(jié)合當(dāng)下年輕人追求多樣化體驗的特點來看,這種多元化的營銷方式,剛好能對得上年輕人的味口。該說不說,長城汽車對消費者特點的把握還是很精準(zhǔn)的。
結(jié)語
如今的汽車行業(yè)競爭無比激烈,在這場搶奪戰(zhàn)里,想贏,就不能守舊。正如長城汽車,以魏總親自入場直播,將馬拉松跑道“引入”智慧工廠等新穎且多元化的營銷方式,讓品牌好感度與競爭力持續(xù)上升。我們也有理由相信,在創(chuàng)新思路引領(lǐng)下,長城汽車一定會給我們帶來更多驚喜。
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