近期,一首長安汽車魔性神曲響徹各大社交媒體平臺,旋律簡單,余音繞耳不絕——“買車買車買車,買車看榜單;好車好車好車,好車選長安。買車看榜單,好車選長安。買車看榜單,好車選長安……選長安!”
歌曲很接地氣,瞬間拉近了長安汽車與消費者的距離,營造出良好的互動氛圍。今年是長安160周年,百年車企,煥新出發,始終以用戶為中心的長安汽車,通過一系列新穎且滿含創意的營銷活動,持續深化與用戶之間的友好關系,努力為用戶提供更好的產品和服務,一同創享美好出行新生活。
上半年銷量突破110萬輛,長安交出高分答卷
魔性神曲反復唱到“買車看榜單”,就在近日,長安汽車的確交出了一份令人滿意的“榜單”。
本月,在乘聯會發布的1-6月廠商批發銷量、零售銷量兩個排行榜中,長安汽車均排名Top3。
本月初,長安汽車發布銷量快報,上半年,長安汽車累計銷量突破110萬輛,其中,長安系中國品牌汽車累計銷量突破90萬輛,長安系中國品牌乘用車累計銷量突破60萬輛。
長安汽車歷來善于打造經典爆款車型,隨著第二代CS75PLUS、2022款CS35PLUS、2022款逸動PLUS、UNI-V等車型的上市,上半年多個爆款系列車型實現銷量領跑。其中,備受市場和用戶認可的CS家族,始終保持著SUV細分市場的領先地位,上半年售出251408輛,其中,CS75系列6月單月銷量達到21084輛。
6月,逸動系列銷量15207輛,環比上升24.4%,“國民家轎領跑者”的市場地位巍然不動;高端產品序列UNI系列6月單月銷量18395輛,環比勁增54.8%,3月上市的UNI-V,已累計售出30659輛,助力品牌破局向上;新能源賽道,上半年長安汽車自主品牌新能源累計銷量84958輛,同比大增127.3%。
值得一提的是,長安汽車率先行動,響應國家“階段性減征部分乘用車購置稅600億元”政策號召,自6月起,旗下多款暢銷車型,除了享受國家部分乘用車車輛購置稅減征政策外,還可享長安汽車的“加碼”補貼,購置稅至高減免120%。長安積極拉動汽車消費,助推行業復蘇回暖,充分彰顯百年車企的擔當本色。
持續提供好產品,加速電氣化智能化轉型
當下的長安汽車已經駛入歷史“最長安”狀態,既有規模,又有效益,還能可持續發展。長安汽車持續為用戶提供好產品和好服務,正如歌曲所唱“好車選長安”,深得用戶的信賴與喜愛。
圖注:長安深藍SL03亮相2022重慶車展
產品方面,長安堅持經典產品爆款策略,推出深受用戶喜愛的CS75 PLUS、逸動PLUS等產品;同時,堅持品牌向上,推出高端序列UNI,備受年輕群體追捧;此外,加速電氣化智能化轉型,全面發力新能源,推出長安深藍SL03、阿維塔11、UNI-V iDD等新品,滿足用戶多場景用車需求。
長安汽車一直堅持正向研發,始終將核心技術掌控在自己手里,目前掌握智能低碳技術600余項、三電核心專利1000余項。值得稱贊的是,長安汽車在研發領域持之以恒,每年將銷售收入的5%投入研發,十一五至今已投入1235億元,建立起“六國九地”的全球協同體系研發格局,邁入研發4.0時代。
與用戶同頻共振,長安汽車創新營銷打破邊界
在這個注意力稀缺的信息“粉塵化”時代,很多電視、短視頻廣告、樓宇廣告等,呈現出一種“精致的平庸”,讓原本高高在上的廣告文案,看起來不那么意境深遠,而是變得簡單、直接、重復,這樣反而引起消費者的更大關注。
大家一定不會忘記“今年過節不收禮,收禮只收……”,這句廣告可謂是“洗腦廣告”的鼻祖,一遍遍地重復,縈繞耳畔,成為很多人曾經的生活印記。隨著移動互聯網蓬勃發展,各種媒體都在搶占受眾的注意力和時間,如何讓受眾在10-15秒,或更短時間記住一個品牌,甚至促成某個消費決定?采取“洗腦式廣告”是一種上乘辦法,用簡單直白的廣告詞傳達賣點和品牌,并重復廣告詞,三遍、五遍……
“買車看榜單 好車選長安”這首神曲立刻傳唱開來,在全國多座城市的廣場或是公園里面,以及各大社交媒體平臺上,人們競相模仿歌曲動作,歡樂唱跳,健康向上,實現了品牌與用戶之間的深層互動。
圖注:“買車看榜單 好車選長安”歌曲截圖
“買車看榜單 好車選長安”,這首長安神曲抓住了消費者的注意力,快速提升了品牌的關注度。歌曲反復傳唱,長安品牌信息在消費者心中變得更加深刻。當用戶有購車需求時,品牌植入的記憶就會發揮作用,“選長安”自然成為不二之選。
圖注:長安160周年品牌聯動
近期,長安汽車持續推出多項精彩活動,比如與各大老字號品牌跨界聯動,在520情人節搞起仙俠主題戀綜真人秀,逢假期,長安云車展帶你足不出戶云游中國……
與友同行,步履同頻。長安汽車始終都在捕捉消費群體的關注點,努力滿足當下人們追求個性、崇尚新意的理念,不斷地為品牌注入新鮮、年輕化元素。同時,長安汽車還非常注重和用戶之間的溝通,通過一次次的跨界,探尋邊界,打破邊界,與用戶共創美好新生活。
創意結緣,相遇鷺島。2021年12月11日,創無界·長安汽車青年創意挑戰賽(以下簡稱為創無界大賽)創意盛典在第28屆中國國際廣告節上隆重舉行。長安汽車與各業...
今日,江蘇衛視原創動漫形象舞臺競演節目《長安汽車•2060》發布節目主視覺,并正式定檔于10月22日21:20首播,B站、優酷等網絡平臺也將同步播出,元宇宙...
7月22日,以“享馭天境·智領未來”為主題的2021環青海湖(國際)電動汽車挑戰賽拉開帷幕。30名長安汽車知音伙伴體驗官西寧集結為賽事助威,并駕駛逸...
7月9日,長安汽車跨界新公益助力酉陽茶油項目簽約儀式在重慶酉陽縣舉行。在江北區委區政府、酉陽縣委縣政府、長安汽車領導及各界嘉賓的共同見證下,長安汽車...
繼5月重慶探訪長安汽車新家之后,6月29日,長安OpenDay再次成功舉行。20位知音伙伴體驗官集結蘇州,首次走進德國博世蘇州技術研發中心,探尋車輛安全背后不為...
6月12日,2021重慶車展拉開大幕,長安汽車攜眾多款展車及創新技術參展,同時還發布了藍鯨iDD全域混合動力系統。作為客戶代表,20名知音伙伴體驗官不僅現場見...
6月12日,2021(第二十三屆)重慶國際汽車展覽會在重慶悅來國際博覽中心盛大啟幕。作為中國中西部最具規模、最具影響力的年度汽車盛宴,本屆重慶車展匯聚了來...
5月25日,美好的長安汽車“OpenDay”完美收官。21位知音伙伴體驗官乘興而來,盡興而歸。三個地方,一種尊崇,論“寵粉”,長安汽車只講真的。 ...
2021年4月,為打造世界一流汽車總部城,長安汽車揮別建新東路260號原總部,整體搬入江北嘴國際金融中心。此次搬遷,不僅翻開了企業的嶄新篇章,體現了長安汽...
5月20日,以智能新時代:賦能新發展、智構新格局為主題的第五屆世界智能大會在天津梅江會展中心隆重開幕。長安汽車作為第五屆世界智能大會高級合作伙伴,中國...