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比蜜雪冰城還上頭,瑞虎7 PLUS抖音神曲全網(wǎng)刷屏

2021-10-11 16:32:35 來源:我車網(wǎng) 編輯:伍思齊 瀏覽:

“別讓愛情慢慢來,因為真的愛所以要趕快;Baby瑞虎真的愛,啟動PLUS就現(xiàn)在!笨吹竭@幾句,你是否自然想接下一句?

魔性的旋律,抓耳的歌詞,神曲總能引發(fā)全網(wǎng)傳唱熱潮。前有“蜜雪冰城甜蜜蜜”,后有瑞虎7 PLUS神曲《愛情慢慢來(袁婭維版)》,在傳唱中洗遍了億萬網(wǎng)友的大腦,聽見前奏,就想跟著動次打次的節(jié)奏左右搖擺,還想啟動瑞虎7 PLUS勇敢追愛!

播放量超13億的“現(xiàn)象級創(chuàng)新營銷”

沒有一絲絲防備,瑞虎7 PLUS神曲就成為一個現(xiàn)象級爆款。9月19日,瑞虎7 PLUS攜手“靈魂歌者”Tia袁婭維改編了神曲《愛情慢慢來》,同時在抖音發(fā)起#聲色嗨唱挑戰(zhàn)袁婭維#全民挑戰(zhàn)賽,隨即又發(fā)布了《愛情慢慢來(袁婭維版)》MV。截至目前,瑞虎7 PLUS抖音挑戰(zhàn)賽視頻總播放量已突破13億,并多次登頂抖音熱門話題榜。

《愛情慢慢來》是一首甜甜的說唱情歌,經(jīng)過袁婭維及其專業(yè)音樂團隊的改編,一經(jīng)上線就迅速刷屏。不僅如此,在#聲色嗨唱挑戰(zhàn)袁婭維#話題下,抖音用戶腦洞大開,引發(fā)全民挑戰(zhàn)熱潮,方言版、鬼畜版等用戶共創(chuàng)內(nèi)容不斷涌現(xiàn):有國外網(wǎng)友自行編舞創(chuàng)作引發(fā)圍觀,也有網(wǎng)紅大V創(chuàng)作劇情秀恩愛撒狗糧……以《愛情慢慢來(袁婭維版)》為BGM,網(wǎng)友創(chuàng)作出了豐富多彩的內(nèi)容,為瑞虎7 PLUS帶來了一大波關(guān)注。

9月27日,在瑞虎7 PLUS “勁擎過人 聲色誘人”上市發(fā)布會上,瑞虎7 PLUS首席音樂官袁婭維勁擎獻唱,一首《愛情慢慢來》瞬間引爆全場,發(fā)布會秒變寵粉LIVE秀,同時進一步激發(fā)起網(wǎng)友的挑戰(zhàn)熱情,紛紛拿起手機拍同款,使得#聲色嗨唱挑戰(zhàn)袁婭維#全民挑戰(zhàn)賽進入又一個高潮。

在新浪微博,有不少網(wǎng)友表示,“怎么有廣告歌都這么好聽,這么能打,哦,袁婭維啊,那挺正常的”,也有網(wǎng)友表示,“太上頭了,單曲循環(huán)到停不下來”。身處C位的瑞虎7 PLUS火爆出圈,奇瑞汽車在技術(shù)光環(huán)之外,創(chuàng)新營銷也迎來了自己的高光時刻。

以用戶為中心的奇瑞汽車說到做到

“年輕人喜歡什么,我們就造什么;年輕人在哪里,我們就去哪里。”在9月27日的發(fā)布會上,奇瑞汽車營銷公司副總經(jīng)理祁素彬如是說。

堅持“以用戶為中心”的奇瑞汽車是這么說的,也是這么做的。在產(chǎn)品上,面對樂于嘗鮮、追求高品質(zhì)消費體驗的新一代年輕消費群體,奇瑞汽車為年輕人打造了“勁擎過人 聲色誘人”的瑞虎7 PLUS,為他們帶來智趣樂活的全新出行體驗。在上市發(fā)布會現(xiàn)場,首席音樂官袁婭維談到瑞虎7 PLUS給她帶來的驚喜是這么說的,“一家人開著瑞虎7 PLUS到野外自駕游,還可以在車?yán)颣歌,so cool”,足見瑞虎7 PLUS的硬核產(chǎn)品實力。

在營銷上,奇瑞汽車攜手年輕人最喜歡的短視頻平臺——抖音,為瑞虎7 PLUS定制了「神曲+明星」的娛樂營銷創(chuàng)新玩法,以流行音樂+流量明星雙重加持的模式,充分發(fā)揮抖音短視頻的社交優(yōu)勢,實力破圈。

依托大數(shù)據(jù),結(jié)合抖音近三年對國民爆款熱歌的運維經(jīng)驗,奇瑞汽車從6首爆款潛質(zhì)的歌曲中選定了輕快、好聽的《愛情慢慢來》。歌曲確定之后,又結(jié)合巨量云圖以及抖音娛樂中心數(shù)據(jù),通過導(dǎo)入瑞虎7 PLUS目標(biāo)消費者的數(shù)據(jù),再結(jié)合受眾和明星的匹配度,奇瑞汽車最終確定了袁婭維作為瑞虎7 PLUS的首席音樂官,改編并演唱《愛情慢慢來》這首神曲。也正因為堅持以用戶為中心,奇瑞汽車最終為年輕人帶來了一場走心的音樂風(fēng)暴,為神曲的裂變式出圈打下了堅持基礎(chǔ)。

除了年輕人喜歡的內(nèi)容,全鏈路的社交互動組合裂變也是瑞虎7 PLUS圈粉年輕人的關(guān)鍵。奇瑞汽車聯(lián)手抖音,調(diào)動【造音行動】全量資源,充分發(fā)揮其短視頻平臺的社交優(yōu)勢,以與熱愛表達的年輕人共情、共鳴的形式,激活了用戶的創(chuàng)作熱情,引發(fā)了熱衷社交的年輕人的刷屏效應(yīng),瑞虎7 PLUS也于不知不覺中根植于廣大年輕用戶的心中。

除了技術(shù)的嚴(yán)謹、務(wù)實、前瞻,奇瑞汽車還讓人看到了理工男激情、有趣的另一面,此次通過用戶思維,以產(chǎn)品、營銷的創(chuàng)新,打開了與廣大年輕用戶溝通的大門,并成功在廣大年輕人心里埋入年輕、時尚、潮流的品牌基因,營銷功力持續(xù)精進。未來,奇瑞汽車還將為廣大年輕用戶帶來怎樣的驚喜,非常值得期待!

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