6月18日,“長城618 BOSS直播趴”火熱舉辦,BOSS空降、紅人加盟以及多重福利成功“圈粉”百萬后浪,在線觀看量高達(dá)301.78萬,點(diǎn)贊量一路飆升破1927.3萬!除歐拉R1半價車“遭秒搶”之外,歐拉當(dāng)日更斬獲2668筆超高訂單,創(chuàng)行業(yè)佳話,實(shí)力領(lǐng)跑A00級純電市場,分分鐘驗(yàn)證其“豪橫”人氣。繼66購車節(jié)“開局之戰(zhàn)”后,長城歐拉自6月起全新升級的“約惠一夏 歐拉購車季”新零售活動再創(chuàng)佳績。

不斷“創(chuàng)變”,BOSS天團(tuán)“霸總”寵粉

618當(dāng)天,“長城汽車官方旗艦店”淘寶直播間迎來“重量級”主播,長城旗下歐拉以及哈弗、皮卡、WEY品牌高管組成“長城BOSS天團(tuán)”現(xiàn)身帶貨,大手筆驚喜放送2.5萬元現(xiàn)金紅包,人氣爆棚。長城汽車銷售公司副總經(jīng)理余飛現(xiàn)場介紹了歐拉的品牌發(fā)展歷程及寓意,并化身帶貨官為觀眾講解歐拉R1的新潮設(shè)計(jì),以及在智能安全配置和三電技術(shù)等方面的優(yōu)勢。歐拉的硬核產(chǎn)品力成功激發(fā)了大家的熱情,而歐拉車模彈屏抽獎等福利瞬間走起,在重量級的主會場秒殺環(huán)節(jié),“十三阿哥”袁弘宣布開啟歐拉R1半價秒殺倒計(jì)時,將現(xiàn)場氣氛推到最高潮,新車瞬間“秒光”。

歐拉專場還特邀嘉賓袁弘、左巖,以及行業(yè)知名kol鹿姐在線“寵粉”,狂撒福利,半價秒殺車、大額紅包及品牌專屬禮品均遭秒搶。直播間內(nèi)紅心點(diǎn)贊更是一路飆升,歐拉R1成為今年618“爆款大單品”。

BOSS站臺、明星+KOL流量集結(jié),再加上誠意十足地鉅惠秒殺等“殺手锏”齊發(fā)力,讓歐拉在618這場電商大戰(zhàn)中輕松收割一大波人氣,不僅訂單量節(jié)節(jié)攀升,更收獲數(shù)萬粉絲。實(shí)際上,歐拉在汽車創(chuàng)新營銷方面不斷探索,創(chuàng)造了一個又一個營銷小高潮。

更懂“后浪”,歐拉新零售火熱“出圈”

5G時代,“后浪”們的新消費(fèi)需求和科技場景正在重塑汽車消費(fèi)市場,而歐拉汽車深刻洞察銷售模式的變革趨勢,“為新勢力造車”的同時,更懂新時期營銷。作為最早開始線上營銷的車企之一,歐拉3月試水“云購車”,4月正式晉級“新零售2.0”模式,自5月以來營銷矩陣?yán)^續(xù)升級,其“全渠道引流-直播導(dǎo)購-組合優(yōu)惠-零接觸試駕-全渠道下單”的創(chuàng)新營銷模式不斷完善成熟,成為汽車創(chuàng)新營銷的新標(biāo)桿。

歐拉3月初創(chuàng)新推出多樣平臺+VR看車雙輪驅(qū)動模式,全面覆蓋深受“后浪”喜愛的直播和消費(fèi)平臺,搭建起豐富的線上營銷鏈;4月升級新零售2.0模式,開創(chuàng)性地一次性聚集全產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢,打通“線上+線下”銷售閉環(huán),并借助長城汽車強(qiáng)大的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和良好口碑,在銷售渠道、車輛交付、售后服務(wù)等方面,給予消費(fèi)者充分保障。

繼4、5月份“歐拉潮車 全網(wǎng)購車季”成功舉辦之后,歐拉6月份推出新一季更給力的“約惠一夏 歐拉購車季”熱門營銷活動,并開創(chuàng)一系列全新玩法,以更豐富的場景體驗(yàn)和更靈活的方式,帶領(lǐng)觀眾全方位感受歐拉的領(lǐng)潮產(chǎn)品力。

流量“變現(xiàn)”,品質(zhì)加持穩(wěn)站A00級C位

火熱玩法,線上流量又“變現(xiàn)”幾成?歐拉5月銷量給出了答案。

5月,歐拉銷量達(dá)到2333輛,環(huán)比勁增32%,繼4月之后再創(chuàng)今年銷量新高。可以發(fā)現(xiàn),隨著歐拉新零售的不斷深化,其銷量也實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三個月穩(wěn)步上漲。尤其在市場容量下滑的形勢下,歐拉憑借營銷“小高潮”更是直接迎來了銷量強(qiáng)勁反彈,業(yè)績直追2019年旺季銷量。

歐拉新零售之所以能夠站在時代的浪尖收割紅利,除了及早布局、模式創(chuàng)新、玩法升級之外,還離不開其卓越的產(chǎn)品力、強(qiáng)大的品質(zhì)背書。熱門車型歐拉R1憑借越級綜合實(shí)力,先后將“2020全國年度五佳新能源車”等一系列殊榮收之囊中。

歐拉R1復(fù)古Q萌的跨界顏值引領(lǐng)A00級電動車時尚風(fēng)潮,同級最長2475mm軸距、輕松滿足4口之家的出行空間;另外,車身60%以上采用高強(qiáng)度鋼、416項(xiàng)整車電安全設(shè)計(jì)、同級唯一6安全氣囊等安全配置帶給消費(fèi)者100%的安心。

歐拉R1誕生于國內(nèi)首個電動車專屬平臺——ME平臺,專為城市出行量身定制。得益于長城汽車雄厚的研發(fā)實(shí)力,歐拉的研發(fā)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來自于德國、奧地利、美國、日本和韓國等多個國家,并和博世、奧托立夫等國際頂級供應(yīng)商組成強(qiáng)大的“朋友圈”。同時,依托于長城汽車強(qiáng)大的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)口碑,歐拉在銷售渠道、車輛交付、售后服務(wù)等方面,帶給消費(fèi)者充分保障。

與時俱進(jìn)、潮變先鋒,長城歐拉緊貼5G時代生活,聚焦年輕圈層消費(fèi)需求,歐拉通過系列創(chuàng)新營銷模式,領(lǐng)跑A00級純電市場,成為新時代汽車營銷的新典范。除了在營銷層面不斷創(chuàng)新,歐拉還不斷加快產(chǎn)品的更新速度,更多有顏有料的“新成員”即將現(xiàn)身,持續(xù)為“后浪”們創(chuàng)造更多驚喜。