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長(zhǎng)城汽車再傳喜報(bào),十一月銷量逆勢(shì)上揚(yáng)

2018-12-19 21:19:26 來源:我車網(wǎng) 編輯: 瀏覽:
在業(yè)界對(duì)最后兩個(gè)月的車市回暖滿懷期待時(shí),同比13.86%的下滑卻給了一次迎頭痛擊。2018年僅剩一個(gè)月時(shí)間,自千禧年來首次出現(xiàn)同比下滑幾乎已成定局。據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì),2018全年整體降幅約3%。在各類刺激政策逐漸退坡后,今年車市的運(yùn)行僅依靠市場(chǎng)規(guī)律,更考驗(yàn)汽車企業(yè)應(yīng)變調(diào)整的能力。這其中,誰(shuí)能深諳市場(chǎng)趨勢(shì)并及時(shí)調(diào)整,誰(shuí)就能立于不敗之地。

早在今年9月,長(zhǎng)城依據(jù)市場(chǎng)反饋和長(zhǎng)久積累的口碑實(shí)力,為回饋消費(fèi)者,推出一系列促銷政策。直至11月,長(zhǎng)城良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭一直延續(xù)。據(jù)長(zhǎng)城公布的銷量數(shù)據(jù)顯示,今年11月,長(zhǎng)城汽車共銷售13.25萬(wàn)輛,環(huán)比增長(zhǎng)20.35%。同時(shí),長(zhǎng)城前11月累計(jì)銷量已達(dá)到91.9萬(wàn)輛,突破百萬(wàn)輛關(guān)卡近在咫尺。

促銷引爆車市秋冬

圍繞哈弗品牌,長(zhǎng)城一方面推出優(yōu)惠政策,一方面以煥新升級(jí),賦能品牌十足活力,帶給消費(fèi)者性價(jià)比超高的購(gòu)車體驗(yàn)。今年9月,哈弗開啟“純自主迎貿(mào)易戰(zhàn) 哈弗神車降2萬(wàn)”的促銷活動(dòng),激發(fā)消費(fèi)者的潛在購(gòu)車欲望,在原本慘淡的金九銀十中獲得銷量上的大幅上揚(yáng)。11月,促銷活動(dòng)繼續(xù),為慶祝哈弗品牌全球500萬(wàn)輛的榮耀時(shí)刻,長(zhǎng)城推出哈弗神車至高綜合優(yōu)惠3.2萬(wàn),新車享50%購(gòu)置稅補(bǔ)貼的優(yōu)惠方案。再加上長(zhǎng)久以來積累的市場(chǎng)口碑,哈弗品牌11月銷量環(huán)比大漲25.23%,邁過10萬(wàn)輛關(guān)卡,達(dá)到業(yè)內(nèi)矚目的10.64萬(wàn)輛。

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從單個(gè)車型來看,哈弗H6依舊不負(fù)神車之名,11月銷量為54226輛。據(jù)統(tǒng)計(jì),哈弗H6已連續(xù)66個(gè)月蟬聯(lián)中國(guó)SUV銷量排行榜首位。在哈弗H系中,H2以15030的銷量在小型SUV領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭。此外,哈弗F系和M系雖產(chǎn)品矩陣尚不完備,但爆發(fā)出的力量已然證明了F系和M系的潛力,同時(shí)也體現(xiàn)了哈弗對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的深刻洞察。

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哈弗F5上市僅2個(gè)月,其銷量從首月的6千輛,穩(wěn)步增長(zhǎng)至11月的7千輛;與此同時(shí),哈弗F7上市首月也交出了6067輛的成績(jī)單。F系兩款新車型單月為哈弗品牌貢獻(xiàn)了1.3萬(wàn)輛的銷量。F系隨著產(chǎn)品的進(jìn)一步豐富,未來?yè)碛芯薮蟮脑鲩L(zhǎng)空間。以超值、時(shí)尚為特點(diǎn)的M系,雖僅有M6一款車型,但14098輛的銷量就足以表明M系的不俗實(shí)力。

不止哈弗品牌,長(zhǎng)城高端SUV品牌WEY、新能源品牌歐拉、皮卡也都貢獻(xiàn)不少的力量。其中,WEY品牌創(chuàng)立2年,累計(jì)銷量達(dá)到20萬(wàn)輛,持續(xù)引領(lǐng)著自主豪華SUV市場(chǎng)的走向。目前,WEY品牌月銷量已穩(wěn)定居于1萬(wàn)輛以上,VV5、VV6、VV7三款車型均獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可,打破了合資品牌對(duì)高端市場(chǎng)的壟斷。新生的歐拉品牌,目前的訂單也正持續(xù)交付中。依靠長(zhǎng)城長(zhǎng)久以來積累的市場(chǎng)口碑,消費(fèi)者對(duì)新能源市場(chǎng)的新面孔歐拉持高度認(rèn)可。首款車型iQ預(yù)售即獲7千輛訂單,第二款車型R1首批預(yù)售便被搶購(gòu)一空。此外,長(zhǎng)城在皮卡市場(chǎng)的領(lǐng)先地位更是固若金湯。不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先,長(zhǎng)城皮卡也將其口碑和實(shí)力拓展至國(guó)際市場(chǎng),以皮卡的互聯(lián)時(shí)代引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,踐行“走出去”的全球化戰(zhàn)略。

一百萬(wàn)輛和五百萬(wàn)輛

在最后一個(gè)月,長(zhǎng)城即將迎來兩個(gè)里程,一是年銷量再破100萬(wàn)輛,二是哈弗品牌全球累計(jì)銷量突破500萬(wàn)輛。

不出意外,今年車市將遭遇3%的降幅。在業(yè)界高呼形勢(shì)不樂觀的時(shí)候,也是自主品牌迎接大考的時(shí)候。整體市場(chǎng)的下滑伴隨著自主及合資的“大浪淘沙”,對(duì)體量龐大的長(zhǎng)城亦是壓力如山。單一品牌累計(jì)銷量突破500萬(wàn)輛關(guān)卡同樣開創(chuàng)了自主品牌的先河。近在咫尺的100萬(wàn)輛和500萬(wàn)輛絕非一朝一夕能夠達(dá)成。長(zhǎng)城多年來在研發(fā)、銷售領(lǐng)域的深耕才使得這段路程看似閑庭信步。

7000人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、保定總部和6個(gè)技術(shù)海外技術(shù)中心的布局,都體現(xiàn)著長(zhǎng)城的研發(fā)實(shí)力和重視度。不久前,2018《互聯(lián)網(wǎng)周刊》和eNet研究院公布了最新車企研發(fā)排行榜,長(zhǎng)城汽車列居第一。研發(fā)實(shí)力最終體現(xiàn)在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力上。以神車哈弗H6為代表的主力車型以及其他新款車型的升級(jí)換代和全新上市均代表著研發(fā)實(shí)力的又一步精進(jìn)。并且,這些車型均以優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)證明了自己的實(shí)力。

連續(xù)8年開展的“決勝終端工程”,將哈弗品牌的售前、售后服務(wù)質(zhì)量提升至業(yè)內(nèi)翹楚。用戶滿意度的一項(xiàng)又一項(xiàng)冠軍代表著消費(fèi)者對(duì)于哈弗品牌的高度認(rèn)可。基于此,WEY品牌和歐拉品牌的發(fā)展也無往不利。同時(shí),得益于市場(chǎng)終端的反饋,長(zhǎng)城得以深刻洞悉消費(fèi)趨勢(shì),

通過靈活機(jī)變的調(diào)整,在自主陣營(yíng)中立于不敗之地,向合資陣營(yíng)發(fā)起猛攻。

11月的長(zhǎng)城有口皆碑,12月長(zhǎng)城將更加矚目。年銷量將邁過100萬(wàn)輛,哈弗品牌累計(jì)銷量將突破500萬(wàn)輛,長(zhǎng)城用兩串?dāng)?shù)字證明了如今自主品牌具備的實(shí)力。面對(duì)逆境坦然應(yīng)對(duì),面對(duì)未來躊躇滿志,以長(zhǎng)城為首的自主品牌值得期待。

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