江鈴汽車11月5日公告中表示,10月份江鈴汽車的贏利大頭福特品牌SUV和福特品牌商用車銷量分別同比增長906.9%和25.93%,在2019不溫不火的車市中仍舊保持了不錯的上升勢頭。而超過900%的SUV銷量增長,幾乎是憑借福特領界一己之力所完成的壯舉,足見消費者對這款新車型的喜愛。
江鈴汽車11月5日報喜銷量情況后,股價連續(xù)兩日逆勢大漲,此前一度對江鈴汽車持批評態(tài)度的券商分析師們也開始“改弦更張”。長江證券調研報告提到,福特領界開啟江鈴汽車乘用車新篇章,商乘產品銷量雙雙增長將助力江鈴汽車長遠發(fā)展。乘用車方面,年底旺季到來,福特領界銷量將繼續(xù)爬坡,助力業(yè)績改善。中長期看,未來將陸續(xù)推出高性價比SUV 產品,乘用車新車周期逐步發(fā)力。
如果說江鈴汽車乘用車版塊的強勢逆襲得益于福特領界的問世,那么領界的出現(xiàn)則完全取決于福特與江鈴對于中國市場發(fā)展趨勢的精準分析與把控。這其中不得不提的便是福特“中國2025計劃”。該計劃立足中國車市現(xiàn)狀,對中國消費者用車需求進行了海量的數(shù)據(jù)收集及分析,且在未來國家政策層面也做足了調整與準備。按照“中國2025計劃”,到2025年底福特將在中國推出超過50款新車型,其中8款全新SUV,至少15款福特和林肯品牌電動車型。而除了投放新車,福特也會謀求本土化的研發(fā)、生產;并且優(yōu)化運營,與中國消費者建立更緊密的紐帶。
在品牌建設和營銷方面,福特持續(xù)踐行年輕化戰(zhàn)略,無論是車輛設計理念、駕控體驗,還是銷售渠道、品牌文化,都在向著年輕化、網(wǎng)絡化、趣味化的方向靠攏。自從2017年福特和阿里巴巴簽署合作意向書之后,雙方已經開展了一系列線上營銷和消費者體驗活動的嘗試。其中,福特與天貓合作的“超級試駕”項目創(chuàng)新性地使用了面部識別、移動支付和大數(shù)據(jù)等技術,推出不到一個月的時間就完成了超過1000次試駕。
另外,福特領界在技術革新方面的努力也是其獲得成功的重要因素。在多數(shù)廠商放棄傳統(tǒng)燃油車技術革新、紛紛投入純電車競爭之際,福特領界所搭載的48V系統(tǒng)成功平衡了車輛在動力、續(xù)航與油耗方面的矛盾,進一步降低了燃油車在使用及保養(yǎng)方面的成本。如今領界又將推出新款48V車型,也從側面證明了市場對于48V系統(tǒng)的認可以及江鈴汽車持續(xù)深耕燃油車技術改進的決心。
在產品、政策、品牌文化共同的合力下,江鈴汽車乘用車版塊終于迎來了巨大的發(fā)展機遇。而福特領界對于家用SUV市場格局發(fā)起的挑戰(zhàn),也已經感染了越來越多的品牌與消費者。相信在這一波動作的帶動下,中國車市將會更快走出低潮,迎來一個全新的發(fā)展階段,而江鈴汽車也有望在此過程中重塑品牌影響力,在激烈的競爭中成為市場新經典。
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